Branding Romania

Romania nu are o imagine distincta ca brand de tara si ocupa locul 81 din 102 de state in raportul Country Brand Index (CBI) pentru 2009 al companiei FutureBrand, potrivit Mediafax.

“Romania este nedezvoltata ca brand. Locuitorii din alte colturi ale lumii cunosc Romania foarte putin, iar profilul tarii nu este distinct”, se arata in raportul CBI, care cuantifica imaginea unei tari in functie de 29 de criterii, de la istorie la mediul de afaceri si situatia economica.

Capitolele la care Romania se regaseste in prima jumatate a clasamentelor sunt “mediul natural” (locul 19), “istorie” (44), “tehnologie de varf” (45), “puterea de cumparare” (45), respectiv “standardul de viata” (47).

In studiul CBI din 2008, Romania a ocupat locul 76 din 78 de tari analizate.

Pe primul loc in clasamentul CBI de anul acesta se situeaza Statele Unite, urmate de Canada, Australia, Noua Zeelanda si Franta. Continue reading…

Brandul turistic al Romaniei va fi realizat de asocierea THR – Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion – Taylor Nelson Sofres, desemnata castigatoare la licitatia organizata in acest scop de Ministerul Turismului.

Pentru brandul turistic al Romaniei au concurat 13 companii sau grupuri de companii, din care 3 s-au calificat in ultima etapa a selectiei. Castigatoare a fost declarata oferta cu pretul cel mai scazut.

Brandul turistic al Romaniei va fi realizat pana cel tarziu in luna aprilie a anului viitor.

Acesta presupune: elaborarea de studii pentru stabilirea imaginii curente a tarii pe pietele sursa de turism; determinarea avantajelor competitive ale Romaniei comparativ cu alte destinatii; identificarea celei mai bune pozitionari a Romaniei ca destinatie turistica; conceptualizarea, crearea si proiectarea identitatii vizuale a brandului, liniile directoare pentru implementare si pentru strategia de comunicare.

Suma pe care o va plati Ministerul Turismului pentru aceste servicii este de 894.970 de euro, bani alocati Romaniei in acest scop de catre Uniunea Europeana. Continue reading…

There has been a lot of talk and controversy lately on the subject of Romania’s country branding and how its image should be promoted abroad. Although during the past years efforts were made towards building a country brand, there are actually no solid favorable results so far.

“So it’s a cliché to say that a strong brand is the biggest asset a business could have. But, like most clichés, true”. Country branding is no exception. Having a strong brand can make a difference in the overall development of a country, in its international affairs in general, but also in the country’s attractiveness as tourism destination in particular.

Spring 2009 marked the start of a competition meant to solve part of the country branding problem Romania has been encountering for many years now. Thirteen companies from abroad embarked on the ambitious mission of creating Romania’s country brand. So what exactly is country branding? It is the way a country is perceived by its “audience”, in this case, the rest of the world. Continue reading…

Infrastructura la nivel de Ev Mediu. WC-uri publice precare sau inexistente. Hotelul Dracula de la Piatra Fantanele – kitsch-ul suprem.

O lipsa cvasitotala a informatiilor turistice despre Romania. Caini vagabonzi. Soferi necivilizati. Chelneri nepoliticosi. Gunoaie, PET-uri si pungi. Blocuri gri.

Administratie greoaie si deloc implicata si responsabilizata. Valea Ariesului inundata de PET-uri la o saptamana dupa o mare curatenie realizata de catre voluntari.

Vechiul drum al romanilor de la Tihuta in paragina. Sarmisegetusa neinclusa in circuitul turistic si deloc accesibila decat cu 4×4 extrem, cand nu ploua. Concetateni in limuzine de lux care arunca ambalaje goale pe geam in mijlocul orasului.

Preturi incredibil de mari si nejustificate in raport cu produsul turistic sau serviciul oferit. Plajele de la Marea neagra infestate de carciumi sordide si gunoaie sub nisip deasupra carora roiesc musculitele. Statiuni balneo distruse si nefolosite.

Lipsa entertainmentului real si diversificat. O capitala sufocata cu locuitori mai mult sau mai putin neurotici datorita conditiilor in care traiesc. Risipa.

Si mici insule de de civilizatie intalnite ici si colo, cu patroni, personal si servicii ok, la preturi ok. Acesta este in principiu produsul pentru care va fi creat brandul Romania. Povestea continua. Continue reading…

Cu ocazia Târgului Internaţional de Turism de la Berlin, Judeţul Braşov, prin Asociaţia de Promovare şi Dezvoltare a Turismului va lansa noul brand turistic al judeţului Braşov.

Continuând tradiţia de peste 100 de ani a industriei turistice locale, Braşovul şi-a propus să îşi dezvolte prin noua sa strategie de brand o imagine solidă ca destinaţie turistică la nivel internaţional. Noua imagine a Braşovului vine să promoveze atât diversitatea culturală cât şi dinamica unui loc viu şi modern.

Aceste lucruri se regăsesc la nivelul logotipului prin cromatică şi stilul grafic alese. Identitatea verbală turistică a judeţului – “BRAŞOV BE.LIVE IT” este concepută în engleză, pentru a fi adresată audienţei internaţionale, şi transmite două concepte majore. În primul rând vizează o atitudine existenţială prin folosirea verbului “a fi” (BE), completată de o dimensiune interactivă a sintagmei “a trăi” (LIVE IT).

Sintagma “BE.LIVE IT” s-ar putea traduce prin “Fii şi Trăieşte Braşovul”. Secundar, jocul de cuvinte astfel creat (BE.LIVE IT), devine fonetic “Believe it”, care stabileşte astfel promisiunea făcută turistului “Crede în Braşov”.

Noul brand turistic al Braşovului este dezvoltat şi coordonat de către Asociaţia de Promovare şi Dezvoltare a Turismului din Judeţul Braşov – APDT, în cooperare cu Consiliul Judeţean Braşov, Agenţia de Dezvoltare Durabilă a Judeţului Braşov şi agenţia de comunicare Firestarter. Continue reading…

In urma cu 15 ani, intalnirea dintre Bogdan Branzas (absolvent de design, cu studii si experienta in Franta) si Ursus Breweries a dus la deschiderea uneia dintre principalele companii de branding de pe piata locala.

Cu un capital minim, care a constat intr-un imprumut de la tatal sau, returnat dupa primul an de activitate, Bogdan Branzas a construit la Cluj-Napoca un business puternic, ce are in prezent o cifra de afaceri de aproape 500.000 de euro, prin cele doua companii pe care le conduce.

Branzas Design si Dromadero reprezinta locurile de munca pentru zece oameni specializati in branding si design, cu experienta in analiza, crearea si implementarea identitatii de brand corporatist si consumer. „Initial, aveam un prieten asociat, iar compania activa sub un alt nume. Odata cu revenirea mea din Franta, in 1994, unde am studiat packaging pentru parfumuri, am realizat ca exista si in Romania un potential in consultanta de brand si design.

Experienta dobandita la Nantes si Paris a fost hotaratoare si am decis sa rascumpar actiunile detinute de prietenul meu si sa redenumesc compania dupa numele meu, pentru a incepe o noua etapa in cariera mea profesionala“, povesteste Bogdan Branzas. Continue reading…

Five years have passed since the first attempt to build a national brand concept was made. Since then there have been several such projects and significant amounts of money have been spent.

First was the EUR 6 million album entitled “The Eternal and fascinating Romania,” followed by the USD 1.7 million project “Romania – always surprising” from 2004.

A brand business doesn’t come cheap

It seems that Romania is doomed in finding the right solution for building a country definition and lacks badly regarding a positive approach of country advertising and PR.

Lately, the only visible and audible reactions involving Romanians abroad generated in the local and regional media concerned some Romanian immigrants committing crimes in Italy or the former foreign minister Adrian Cioroianu’s gaffes in terms of communication rigors when it comes to address foreign officials.

Unfortunately these issues built a really unfortunate “brand- awareness’ and makes you wonder, is bad PR always prevailing over good PR or Romania really lacks in managing the issues of its own positive or negative image poles outside.

Should it be a misfortune, a lack in the implication of local authorities, is that Romania can’t find the right communicators or the right projects, because, it seems that money exits. Continue reading…

Prezentarea “Branding Romania 2009″ pe care am facut-o pentru conferinta IAA, pe branding de tara (keynote: Sashi Tharoor).

Branding Romania by Club LMT – Presentation Transcript

1. O simpla idee…
2. … poate reprezenta inceputul unei calatorii…
3. … in care lipsurile si neajunsurile …
4. … sunt umplute cu viata si tinerete…
5. O calatorie in care totul este sincron…
6. … o calatorie in care necunoscutul si obstacolele…
7. … sunt depasite prin incredere…
8. … si prietenie!
9. O calatorie in care invatam…
10. … cu zambetul pe buze !
11. O calatorie a intrebarilor…
12. … si raspunsurilor!
13. Si atunci, fie ca esti mic…
14. … sau mare …
15. … singur…
16. … sau inconjurat de prieteni …
17. Visele devin realitate … iar realitatea, de vis!

In the consciousness of European masses the word Romania is often a conjoined twin with communism, Dracula or Ceausescu, and maybe a few other names belonging to sport or culture, but only for the ones in-the-know. A few days ago, a young Australian studying in London admitted he could not point Romania on the world’s map.

A few Oxford students seemed somehow familiar with the notion, localizing it in Europe, but the light in their eyes only sparkled intelligently on hearing Transilvania, written with a Y in their acceptable ignorance.

Romania’s image has got over the 0 kilometre, but only on the reverse. The British (and international) mass-media push, generally but not entirely, the minuses’ treadle, because good news is not news. Until not long ago, the Romanian authorities did not join the eternal race for balancing the image of the country that, theoretically, they work for.  Now and then, they wave a peace scarf from their stalls, or whisper a treat once in a presidential mandate.

But they fail to defend or represent the Romanians from the Diaspora, who often goes to work with their glances sown to the ground while the person sitting next to them in the tube is reading a Right-handed newspaper literature about the Romanian criminals who came to be pour the last drop over the British immigration patience. Continue reading…

Certuri interminabile intre oamenii politici, biletele, demisii, coruptie, talk-show-uri naucitoare, scandal! Aceasta este imaginea din aceste zile a Romaniei. Sa fie oare si cea pe care o au strainii despre noi? Nici n-ar fi de mirare, in lipsa unui brand de tara. Desi, de-a lungul timpului, incercari au existat, nici unul dintre proiecte nu a fost finalizat. Va fi altfel de aceasta data?

De mai bine de un an de zile Agentia pentru Strategii Guvernamentale (ASG) face eforturi pentru selectia unui consultant. Acesta ar fi avut de realizat un caiet de sarcini pentru o licitatie internationala vizand alegerea unei companii care sa se ocupe de proiectul „Branding Romania“. Desi nicio agentie locala nu s-a aratat interesata de aceasta initiativa, proiectul continua, iar reprezentantii ASG se pregatesc in aceasta luna de o noua licitatie.

De aceasta data va fi aleasa compania ce va realiza o cercetare mai ampla, pe mai multe grupuri tinta. „Sper sa demaram si un proiect pentru identitatea vizuala, o componenta importanta a brandului. In general, se propun manuale de identitate vizuala care definesc o anumita forma de grafica, imagine, logo“, spune Alfred Bulai, presedintele ASG.

Toate bune si frumoase, insa specialistii in domeniu il contrazic. „Brandul unei tari inseamna programe sociale, economice, culturale, de arhitectura, de diaspora, de invatamant si educatie. Pana se ajunge la design si campanie de imagine trebuie muncit un an si jumatate pe aceste lucruri“, este de parere Aneta Bogdan, managing partner Brandient. Continue reading…