Branding Romania, o afacere in coma
Certuri interminabile intre oamenii politici, biletele, demisii, coruptie, talk-show-uri naucitoare, scandal! Aceasta este imaginea din aceste zile a Romaniei. Sa fie oare si cea pe care o au strainii despre noi? Nici n-ar fi de mirare, in lipsa unui brand de tara. Desi, de-a lungul timpului, incercari au existat, nici unul dintre proiecte nu a fost finalizat. Va fi altfel de aceasta data?
De mai bine de un an de zile Agentia pentru Strategii Guvernamentale (ASG) face eforturi pentru selectia unui consultant. Acesta ar fi avut de realizat un caiet de sarcini pentru o licitatie internationala vizand alegerea unei companii care sa se ocupe de proiectul „Branding Romania“. Desi nicio agentie locala nu s-a aratat interesata de aceasta initiativa, proiectul continua, iar reprezentantii ASG se pregatesc in aceasta luna de o noua licitatie.
De aceasta data va fi aleasa compania ce va realiza o cercetare mai ampla, pe mai multe grupuri tinta. „Sper sa demaram si un proiect pentru identitatea vizuala, o componenta importanta a brandului. In general, se propun manuale de identitate vizuala care definesc o anumita forma de grafica, imagine, logo“, spune Alfred Bulai, presedintele ASG.
Toate bune si frumoase, insa specialistii in domeniu il contrazic. „Brandul unei tari inseamna programe sociale, economice, culturale, de arhitectura, de diaspora, de invatamant si educatie. Pana se ajunge la design si campanie de imagine trebuie muncit un an si jumatate pe aceste lucruri“, este de parere Aneta Bogdan, managing partner Brandient. Continue reading…
Bani mai multi pentru promovarea imaginii Romaniei
Guvernul a suplimentat bugetele Ministerului Afacerilor Externe si Ministerului Culturii si Cultelor cu 2,97 milioane de lei pentru finantarea actiunilor de diplomatie culturala desfasurate cu ocazia Zilei Nationale a Romaniei.
La 1 decembrie, cele doua ministere intentioneaza sa ofere unor demnitari, formatori de opinie, personalitati politice si publice din strainatate, prin intermediul ambasadelor romanesti, 12.000 de pachete cu materiale de promovare a imaginii Romaniei.
Pachetele vor contine albume Constantin Brancusi, cd-uri si dvd-uri cu muzica lui George Enescu si cu filme romanesti premiate la Cannes. Achizitia si ambalarea materialelor va fi realizata de MCC, al carui buget a fost suplimentat cu 2,7 milioane de lei.
Ministerul Afacerilor Externe a primit o majorare de 270.000 de lei pentru a asigura transportul si pentru distributia materialelor.
Suma de 2,97 milioane de lei provine din Fondul de rezerva bugetara la dispozitia Guvernului pe anul 2007. Programul de diplomatie publica cu ocazia Zilei Nationale a fost initiat in 2005. Continue reading…
Strategia pentru Romania
Într-o lume in care se vorbeste din ce in ce mai mult de globalizare, aparitia lanturilor mondiale productive, dezvoltarea serviciilor, diversificarea si personalizarea productiei, incare apar modificari esentiale in comportamentul cumparatorilor, este evident ca exportul, indiferent ca este vorba de produse, servicii, forta de munca sau – de ce nu?! – cultura, nu se poate face la intâmplare, ci dupa un plan bine stabilit.
Modele occidentale pentru exportul national
Un document de maximã importantã a fost lansat recent în dezbatere publicã: Strategia Nationalã de Export. Odatã adoptatã, ar putea deveni o adevãratã Biblie a comertului exterior. Business Adviser a adresat invitatia de a prezenta acest material unui „insider“, care a colaborat efectiv la redactarea acesteia: Mirela Alexandru, doctorand în Stiinte Economice, consilier economic al Patronatului National al Viei si Vinului.
Strategia Nationalã de Export se doreste mai mult decât un nou document strategic care, odatã elaborat, sã fie aruncat într-un sertard in fisierele vreunui minister. Pornind de la o astfel de premisã, dublatã si de asistenta tehnicã de specialitate oferitã de expertii Centrului International pentru Comert (ITC) Geneva, proiectul a captat repede interesul sectorului privat, care si-a asumat un rol activ nu numai înelaborarea strategiei, ci si în implementarea si monitorizarea ei. SNE pune accent pe avantajele competitive, nu pe cele comparative. Continue reading…
VIP Romania organizeaza Scoala de Vara “Rebranding Romania”
In perioada 30 iunie -13 iulie, VIP Romania (Voluntari pentru Idei si Proiecte) organizeaza cea de-a 9-a editie a Scolii de Vara “Romania Sec. XXI”, pe tema “Rebranding Romania”.
Inca din 2000, in fiecare vara, studentii care isi doresc sa schimbe in bine lumea in care traiesc, se intalnesc in cadrul primei scoli de vara din Romania.
Tema de anul acesta, va aduce impreuna studenti pasionati de domeniul brandingului de tara, care isi doresc sa transforme Romania intr-o tara cu personalitate puternica, a carei imagine sa fie perceputa pozitiv atat in interiorul cat si in exteriorul granitelor.
Avem nevoie de un brand de tara, iar daca da, atunci cum il putem construi? Aceasta este doar una dintre intrabarile la care participantii Scolii de Vara „Romania Secolului XXI” vor incerca sa raspunda, alaturi de invitati precum Dan Puric, Dumitru Bortun, Lucian Trasa si multi altii.
Cei 25 de participanti, studenti din toata tara, vor veni in Bucuresti pentru a asista la workshopuri, conferinte si dezbateri pe tema brandului de tara.
Editia de anul acesta va avea si o finalitate practica: cea mai reusita campanie de branding a Romaniei pe care participantii o vor realiza in cele 2 saptamani, cele mai bune eseuri si cele mai sincere testimoniale vor aparea intr-o brosura ce va fi distribuita in institutii si ministere. Continue reading…
