Branding Romania

Brandingul a inceput la Cluj

Posted by admin on April 03, 2009

In urma cu 15 ani, intalnirea dintre Bogdan Branzas (absolvent de design, cu studii si experienta in Franta) si Ursus Breweries a dus la deschiderea uneia dintre principalele companii de branding de pe piata locala.

Cu un capital minim, care a constat intr-un imprumut de la tatal sau, returnat dupa primul an de activitate, Bogdan Branzas a construit la Cluj-Napoca un business puternic, ce are in prezent o cifra de afaceri de aproape 500.000 de euro, prin cele doua companii pe care le conduce.

Branzas Design si Dromadero reprezinta locurile de munca pentru zece oameni specializati in branding si design, cu experienta in analiza, crearea si implementarea identitatii de brand corporatist si consumer. „Initial, aveam un prieten asociat, iar compania activa sub un alt nume. Odata cu revenirea mea din Franta, in 1994, unde am studiat packaging pentru parfumuri, am realizat ca exista si in Romania un potential in consultanta de brand si design.

Experienta dobandita la Nantes si Paris a fost hotaratoare si am decis sa rascumpar actiunile detinute de prietenul meu si sa redenumesc compania dupa numele meu, pentru a incepe o noua etapa in cariera mea profesionala“, povesteste Bogdan Branzas.

Printre primele companii care au fost interesate de serviciile unei agentii locale de branding s-au aflat Eximtur, Impress si Novis, perioada despre care Branzas isi aminteste ca a fost interesanta. Dar anul decisiv pentru businessul sau a fost 1995, odata cu primirea unei solicitari de a participa la pitch-ul pentru brandul Ursus.

„Primul meu proiect pentru Ursus a avut loc in 1996, iar pentru acesta am fost platit cu 10.000 de dolari, suma care la vremea aceea mi se parea exceptionala. Si cum taxele si impozitele practicate atunci de catre statul roman erau, parca, de 45%, eu am ramas cu 5.500 de dolari, ceea ce a fost foarte bine. Cu alte cuvinte, Ursus sunt cei care mi-au sustinut dezvoltarea si mi-au dat un sut in fund“, isi aminteste Bogdan Branzas, creative director&CEO al Branzas Design.

Povestea Branzas si Ursus a continuat pana acum doi ani, cand agentia a realizat relansarea brandului, de la A la Z. In timpul acestui parteneriat, cand Branzas a functionat aproape ca un departament extern de design, branding si tot ceea ce inseamna imagine pentru Ursus, compania s-a dezvoltat prin crearea de proiecte pentru companii din industrii (precum lactate, industria carnii de pui, industria IT sau cea auto), prin colaborarea cu Tiriac Holding si, ulterior, cu Tiriac Auto.

„Criza a retrogradat brandingul la nivelul din 1998“

Cu o echipa de zece specialisti, sediu propriu, clienti din toata tara si putine industrii neatinse inca, Bogdan Branzas se declara optimist chiar si in contextul crizei, desi piata per ansamblu pare retrogradata la stadiul in care era la inceputurile formarii ei, la mijlocul anilor ’90. Bogdan Branzas si-a asigurat businessul prin viziune. In urma cu doi ani a creat o alta agentie, Dromadero, specializata in servicii de marketing, pozitionare si implementare, o completare a serviciilor oferite de Branzas Design.

„Evolutia pietei s-a facut simtita de la an la an, pana in 2007. Incepand cu 2008 am inceput sa resimt efectele actualei recesiuni, dinainte de a citi despre ea in ziare. Ca urmare, incepand cu martie 2008 am regandit serviciile oferite de Branzas prin dezvoltarea serviciilor de la design si identitate vizuala pana la cele de marketing.

Obiectivul propus si atins a fost acela de a crea o echipa capabila sa preia serviciile de branding si marketing externalizate de orice companie cu o cifra de afaceri anuala de, sa zicem, zece milioane de euro, fapt care ma face sa fiu optimist in privinta evolutiei agentiei“, explica managerul. Inca din 2006, Branzas Design este partener Interbrand, una dintre cele mai importante companii globale de consultanta de branding si design.

Contextul pietei

O piata de trei milioane de euro

In contextul economic actual, piata locala de branding sufera o retrogradare, cauzata in special de reticenta companiilor de a investi in serviciile de branding, de la imaginea de produs la cea de corporatie, apreciaza Bogdan Branzas, fondator si CEO al companiei clujene Branzas Design.

In opinia sa, principala dificultate cu care se vor confrunta anul acesta companiile specializate este aceea de a obtine proiecte de branding si rebranding, situatie asemanatoare celei din 1998, cand piata se afla intr-o faza incipienta ca nivel de dezvoltare. Evaluata de specialisti la trei milioane de euro, anul trecut, piata de branding din Romania este impartita in acest moment intre cinci jucatori principali, trei din Bucuresti si doi din Cluj.

In topul celor mai importante companii de profil de pe piata locala, Branzas se afla pe pozitia a patra, tinand seama de cifra de afaceri raportata anul trecut. Una dintre caracteristicile industriei de branding din Romania, care va ramane neschimbata in 2009, este aceea a proiectelor de branding directionate de companii catre agentiile de advertising alaturi de care deja colaboreaza, in detrimentul celor specializate, care ar implica un buget special.

Bogdan Branzas a vorbit pentru Antreprenor despre o noua tendinta. Deoarece, in contextul crizei, primele bugete care au de suferit in cadrul companiilor sunt cele de marketing, o buna strategie de supravietuire si chiar de crestere a businessului companiilor de branding de pe piata locala este aceea de a diversifica paleta de servicii oferite. „In loc sa plateasca pentru serviciile de marketing un intreg departament, companiile vor alege ca alternativa taierea unei facturi catre o companie care ofera, pe langa branding, si alte servicii de promovare“, a subliniat Branzas.

CV Bogdan Branzas